GQ实验室受年轻人追捧 篇篇成爆款 Paco唐杰道出原因

https://www.zhibotv.com.cn   2019-09-30 14:56:08   来源:互联网   浏览异常请切换至非兼容模式
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新媒体对你来说意味着什么,一种生活方式?一次商业模式的变革?一种思想力量的传播?一场自明星的打造?对于每个人来说感受都不一样,对于GQ出版人唐杰来说,这是一场难得一遇的变革。

在新媒体洪流冲击下,许多知名刊物选择了停刊裁员调整、全面数字化。2016年,继《外滩画报》、《瑞丽时尚先锋》、《芭莎艺术》之后,《伊周Femina》宣布停刊。2017年12月后,《悦己SELF》杂志停刊。

在这场洪流下,GQ逆流而上。Paco唐杰在今年1月的新榜大会上表示:“2018年我们生产了280多篇10W+的推送,合作品牌超过200个,合作品牌中单价最贵的产品到达了3000万。其中包括很少在微信投放的品牌,比如微信,法拉利,国航。”

此外,GQ实验室为MINI打造的两篇漫画形式合作稿《那一夜,他伤害了他》和《那一夜,老板再也忍不住了》,为宝马打造的《如何一眼辨别对方是否有男/女朋友?》,与沃尔沃合作的《北京各区居民烦恼图鉴》阅读量均达到百万+,每一篇爆款合作文带来的是粉丝增速和品牌合作的爆发式增长,更引领了新媒体行业的选题风潮,被业界当作公关营销经典案例反复分析。据悉,其最新的刊例报价已经达到了140万。

​Paco唐杰说,在强化渠道分发,PR,做社群等线上运营以外,GQ实验室也在拓展品牌衍生价值。除了将原有栏目“GQ报道”孵化拆解为一个独立的深度报道号之外,唐杰团队还推出了主打生活方式的“GQ Live”,游戏式的阅读App“myGQ”,以及视频节目,在线下举办“挺好的”展览。此外,其品牌影响力更变现为知识付费红利:GQ实验室多次推出付费公开课。

“现在GQ的新媒体部是他们最重要最赚钱的部门,甚至反过来给纸刊输血。”有知情人士称。即使是在咪蒙被封号前的鼎盛时期,坐拥1400万粉丝,刊例报价仍然不及GQ高。唐杰称希望与其合作的品牌众多,而GQ实验室也会有选择地挑选一些契合的品牌。究其原因,宝马、雷克萨斯等中高端品牌以及奢侈品牌更看重粉丝质量与平台调性、“逼格”是否契合,而GQ沉淀下来的用户多为高消费力的中产阶级人群,并以其自身品牌附加值吸引了高净值客户合作。

从内容到运营,从客户提案到执行,从PR到品牌,从商业拓展到商业衍生,从线上到线下,Paco唐杰引领着GQ实验室有一支作战精良的部队,不再依靠一个人或几个人完成一个项目或者一个选题,而是标准化且流程化地生产和执行。

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