体育与娱乐跨界已成当下很多体育赛事、联盟吸纳新用户的营销手段,希望通过这样的方式发掘更多潜在用户,进而推动品牌的进一步扩张。这其中,既有让大家喜闻乐见的形式,也有引发网友广泛讨论的案例。而近期,MLB美国职业棒球大联盟主办的“MLB一球成名2019”街舞挑战活动,以棒球结合街舞的形式融合多种时下流行的文化元素成功吸引了大批年轻人的关注。
百年“老店“入驻抖音 用舞蹈和年轻人”接头“
6月28日,“MLB一球成名2019”街舞挑战赛在一众杨文昊粉丝的热烈响应中上线。此次活动由MLB美职棒主办,中国最具人气的街舞舞者杨文昊作为发起人,邀请网友挑战模仿其以棒球为灵感而自编的舞蹈。这是中国国内首个MLB授权的棒球+街舞挑战形式的活动,而随着这项活动的开启,MLB也顺势入驻抖音,和中国的年轻人们“蹦跶“在一起。
MLB作为一个有着上百年历史的北美职业体育联盟,在北美有着超过2亿的受众群体。而诞生于2016年9月的抖音,上线不到3年,已经成为了中国目前最火的短视频平台之一,日活跃用户已经突破2.5亿,主力群体以90后和千禧一代为主。
3年聚集的用户数量等于北美百年“老店“的整个用户群体,这是一个可以让任何品牌为之动心的数字,MLB自然不会无所作为。因此在暑期来临之时,MLB携手街舞大咖杨文昊推出此次活动,以舞蹈为介质,在这个3岁的平台上和中国年轻人成功”接头“。这无疑也是在向外界发出一种讯号:MLB在主动出圈,突破原有受众层,大力拥抱中国年轻新势力。
多元潮流因子融合 引发“聚变反应“
棒球运动于中国公众来说并不如篮球、乒乓球那么广泛普及,但MLB的棒球帽几乎是中国年轻人的标配,在当下大热的“街舞”、“嘻哈”类型综艺上也是频频出镜。而“MLB一球成名2019”正是瞄准了这一现象,将棒球运动与街舞、音乐和时尚服饰等多元潮流因素融合,这样的结合引发了奇妙的反应。活动上线短短2天,抖音活动话题累计播放量突破1300万,微博活动话题阅读量突破200万,众多百万级粉丝的舞蹈达人跟进活动。
当运动、舞蹈、潮流、音乐、娱乐与当下最流行的传播媒介短视频相遇,再加上娱乐明星的流量和影响力加持,棒球运动成了一款兼具运动潮流和娱乐元素,且成功打入中国广大年轻受众圈层的泛娱乐、泛体育的消费产品,而非仅局限在棒球迷群体中的体育文化消费品。
通过此次棒球与街舞的体娱跨界互动,MLB寓体育于娱乐之中,构建出了一个庞大的年轻用户流量池,在不断拓宽棒球文化边界的同时,也为品牌建立了一个连接90后和千禧一代,树立年轻活力形象、顺应时代精神的跨界营销平台。
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