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“在金字塔下开演唱会”，无论从任何角度听起来都像是一个天方夜谭。而美国说唱歌手Travis Scott则将在近日实现这一疯狂的想法。7月10日，Travis Scott在官网更新了关于新专辑《UPOPIA》的页面，并宣布专辑的试听会地点将设置在埃及的吉萨金字塔前。
消息一经公布便瞬间轰动全网。作为美国顶流的说唱巨星，Travis Scott无论是在时尚领域亦或是说唱音乐上都有着极强的市场号召力。正因如此，"UTOPIA"的音乐会门票上线后仅20分钟就宣告售罄，目前仍有大量的粉丝在各二级市场奔走求票中。
对于这场试听会的举办，目前在社交媒体上也出现了两种截然不同的声音，有人觉得“这场音乐会必将载入史册”，有人觉得“这从头到尾都是Travis Scot的营销”。
但无论好坏与否，可以肯定的是，在疫情恢复后，国内外的音乐人们都在尽情发挥他们的想象力和创意，同时改变的还有当今的音乐宣发与营销模式。
用世界奇观为新专辑造势
放眼整个世界乐坛，在文化古迹旁开演唱会，绝对是罕见案例。所以Travis Scott这一举动确实让人大为震撼。在大众的惯性思维中，也很难将埃及古老的金字塔和说唱音乐结合起来。两种不同文化的近距离接触、穿越千年的音乐碰撞、沉睡中的法老和在舞台跳动的Travis Scott，确实能让乐迷们浮想联翩。
即便是一向天马行空的Travis Scott，也并非是从最开始就将演出地点锁定在了金字塔。6月初，《UPOPIA》专辑基本制作完毕，于是擅长制造话题热度的Travis Scott开始随身携带印有《UPOPIA》专辑字样的棕色公文包出行，赚足了镜头。
同时，6月份也不断有媒体爆料，新专辑《UTOPIA》已经有LeBron James、Tom Brady 和 Kevin Durant 等明星试听过，但专辑仍未有明确的发布时间。在6月下旬，市面上关于《UTOPIA》的消息则突然销声匿迹。有不少的人猜测，Travis Scott是在酝酿一个大计划。
果不其然，Travis Scott选择了埃及金字塔，让自己的新专辑话题度再上一个台阶，也吸引所有说唱圈粉丝的眼球。连Travis Scott 的经理人都对此表示关于《UTOPIA》的一切都是疯狂的。
截至到7月17日，这场别开生面的试听会正在稳步进行中，全球各地竖起的《UTOPIA》广告牌，金字塔下的试听会场地建设都在暗示着Travis Scott必将在7月末掀起一场史诗级的视听盛宴。
不过从图片上看，试听会的位置离金字塔所处地还有着足够的安全距离，为了对抗当地高达40度的高温，现场也是支起了天幕。毕竟试听会再盛大，Travis Scott也明白音乐声不能打扰到法老王睡觉的道理。
效仿Kanye，好的音乐更需要好营销
2021年7月，Kanye West举办的DONDA专辑试听会是当年最受关注的说唱演出活动之一。作为Kanye的个人第十张专辑，在试听会发布前，《DONDA》的热度便达到了空前的高度。
有关数据显示，此次试听会现场共容纳了4万人，当晚还有近330万人通过Apple Music TV 观看了这场试听会直播，创下了Apple Music TV有史以来最惊人的直播观看纪录。
在长达45分钟的试听会上，Kanye播放了《DONDA》专辑里的全部曲目。虽然全程未有任何表演环节以及互动，但凭借着好莱坞导演团队设计的视觉效果和Kanye自身的人格魅力，观众们都沉浸在了Kanye所营造的氛围中。
有趣的是，在试听会上的Kanye还用头戴封闭式头套、脚踩新款YEEZY BOOST的造型，致敬了一波日本知名动画《Akira》。他的着装也在社交媒体引起了大量的讨论，并成功带火了YEEZY BOOST的销量。
个人行为和音乐的巧妙结合，完成了商业价值的最大化，这句话用来形容DONDA专辑试听会毫不言过，据美国媒体事后披露，连续举办三场的《DONDA》专辑试听会给Kanye带来了将近1000万美元的收入，也让Kanye这个热搜体质又狠狠的在2021年火了一把。
《DONDA》试听会如此成功，很难不影响到同为说唱歌手的Travis Scott。而Travis Scott 早期在音乐的道路上也是受到了Kanye的提拔，所以Travis Scott才有机会得以与众多顶流说唱歌手合作。
二人间的关系也是亦师亦友，甚至不少媒体都将Travis Scott视为是年轻时的 Kanye。的确，无论是这两位的音乐风格还是时尚之路，都有太多的相似之处，隐隐约约会让乐迷觉得二人之间是“世另我”。
不过连一向被视为怪咖的Kanye也没有试过“在金字塔下开演唱会”这样疯狂的想法，Travis Scott可谓是青出于蓝胜于蓝了。
相隔万里，有很多粉丝无法到现场欣赏这场试听狂欢，但Travis Scott早已准备妥当，演出也将在于7月28日在音乐平台开启同步直播。对于这场“个人秀”诸位有何期待？可以在评论区一起分享。
编译：小向 / 排版：河清 / 审核：容容
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原文链接：金字塔下开演唱会，Travis Scott的音乐营销比Kanye更疯狂？
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