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头部IP+顶级流量,你是不是很熟悉?

2023-07-10 09:36来源:犀牛娱乐编辑:admin

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犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳

徐老怪新片《射雕英雄传》刷屏了,圈里圈外基本都刷屏了!

这种刷屏,更多反应出行业对于大项目、头部项目的向往,尤其是经历了五一档“片海战术”的全面崩盘,更加证实了唯有头部项目才能扛起市场的理论。如今,大导演+大IP的组合,是非常坚定的信用背书。而超级顶流肖战的加入,无疑才是真正引爆话题的导火索。

头部IP+顶级流量,你是不是很熟悉?(图1)

徐克的金庸梦

徐克是有多想翻拍金庸的经典?早在2014年就曾传出徐克想把《神雕侠侣》搬上大银幕,但因各种筹备不利原因,导致一再的滞后以至于彻底的搁浅。但徐克并没有气馁,立马将目标锁定在了金庸的另一个经典《射雕英雄传》上面。这一次终于正式浮出水面了。

头部IP+顶级流量,你是不是很熟悉?(图2)

早在2023年1月份电影备案立项上,徐克版本的《射雕英雄传》就赫然在列。从备案信息上已经能够看出不少端倪。比如影片片名为《射雕英雄传:侠之大者》,这也意味着项目应该是个系列,据说这次将是一个三部曲,如同徐克另一个系列《狄仁杰》一般。另外影片由中影备案,且是直备,具备一定的国资成分。

非常迅速,影片的备案信息于3月1日发布,如今距离发布仅有2个多月而已,就已经正式官宣了项目的启动,且已经码好了阵容,足以说明影片的筹备时间已经很久了,相信不日便可迎来开机了。作为如此顶级,甚至全民皆知的IP,这一次搬上大银幕,无疑是有着诸多的看点。

不过,尽管《射雕英雄传》被屡屡搬上电视屏幕,剧版已经是数不胜数,但罕有电影版本出现,毕竟这种大体量的小说更适合电视剧的创作表达。而这次以电影的规格出现,还是非常令人耳目一新的。当然,有老怪徐克的参与,相信会有很强的品控能力。

优势自不必说,这种认知度的IP,肯定会吸引大量观众的眼球,当然相对的,也存在一定的劣势。首先还是观众对内容太熟了,“这么熟了就没必要去影院看一遍了”,存在这种理念的观众一定会有,而且经典在先,不论是最经典的83版,还是烂大街的各种翻拍,无疑都给最新的翻拍带来压力。

头部IP+顶级流量,你是不是很熟悉?(图3)

另外就是改编成电影,需要做的取舍。如果按照原著来创作,那就失去了新意,毕竟观众太过熟悉;如果进行大幅的创作,就怕贴上“魔改”的标签,观众同样不见得买账,这其实也是所有大IP改编所面临的问题。当然,准备了这么久,相信徐克已经找到了翻拍的答案了。

头部IP+顶流模式再现?

之所以迎来一波惊人的刷屏和热搜,其实大部分都来自于顶流肖战的加持。但犀牛娱乐却发现,这不是当年叱咤风云的大招吗?即头部IP+顶级流量的组合。要知道这种备受诟病的搭配曾经可是呼风唤雨,亦是资本最为追捧的搭配。当然背后的负面因素也是不少。总之,借助《射雕英雄传》这个平台,久违的头部IP+顶流模式又回来了。

其实这个模式在过去的剧中出现的更多,也相对更适合剧的配置,毕竟它是真正靠流量来支撑的游戏。但电影完全不同,TO C的游戏规则得确保每一个观众都得满意才行,这也就对内容有着更高的要求,因此在电影领域当中,头部IP+顶流的配置相对要少得多。

头部IP+顶级流量,你是不是很熟悉?(图4)

(部分头部IP+顶流模式的电影)

从数据来看,这个模式在过去某段时间的某些作品中,确实曾取得过成功。包括像顶级IP《盗墓笔记》+鹿晗的搭配中,便拿到了10亿+的票房体量,双方相得益彰,各带巨大流量,最终加持下取得了成功。但更多还是成绩平平,流量在电影路径中被大打折扣。

其实关于顶流参演电影的模式,早在十几年前就有人提出,比如李宇春出道时,便设想为她有5000万粉丝,便折合15亿票房,要知道这可是2008年左右的惊人设想。当然现实跟设想是有着巨大差距的,甚至是百倍的差距,可拥有这种设想的人始终存在着。

电影作为一种40元起步的高门槛娱乐方式,其实更大的门槛还在于时间层面,包括影院的排片层面,最终导致了流量在变现时,其效率是远不及剧或带货的。因此电影引用顶流历来都是一种流量与风险的对冲和博弈,即有多少人愿意为你买单,就有匹配10倍的人因你而放弃。

而顶级IP它自身所带来的流量优势,同样也被高估了。已经都2023年了,相信那些曾经在2014、2015年疯狂囤IP的人,要么早已破产,要么肠子悔青,其结果是至今还有90%以上IP尚未开发,且价值仅有曾经的10%。内容为第一生产力,但绝非IP为第一生产力。

因此,当头部IP遇上顶级流量时,如今的观众是害怕的,像是打了预防针一样在处处防备。正如榜单中所看到的,豆瓣的天花板仅有5分,大部分都保持在稳定的4分+而已,这便是观众给予的真实反馈。于是,在过去很长一段时间里,这种组合几乎是消失匿迹的。

如今伴随着徐克新版的《射雕英雄传》,再次祭出了曾经的大招,其化学反应也是如同预期一般,是非常可观的。猫眼想看一天便轰下了3万+,淘票票同样拿到了3万+的人次,如此离谱的数据,再对比当下低迷的电影市场,完全就是降维打击一般的存在。

《射雕英雄传》的优势,某种程度也是劣势,两者相辅相成,它注定将有很高的预售成绩、开画表现,但也注定了会备受争议。当然,有徐克的亲自操刀,或许会让影片摆脱豆瓣5分天花板的囧境,但在挑战经典的道路上,本身就充满了无限的荆棘。

当下,市场低迷,国产电影不佳,好莱坞大幅退化,自然是需要像《射雕英雄传》这种级别的项目来提升士气,而它的首次露面,便以极为顶流的模式出现,与之伴随着争议和话题,或许这正是片方想要的。

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