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人气票房不可兼得?漫改电影市场探索初体验

https://www.zhibotv.com.cn   2018-03-24 20:56:15   来源:中国直播网   浏览异常请切换至非兼容模式

中国直播网娱乐讯 近几年,影视行业发展势如破竹,无论是院线电影还是网络电影、网剧都有开阔的前景。前有《战狼2》一战成名,以56.83亿的票房列中国电影票房总排行榜首;后又《唐人街探案2》稳步增长,累计票房30亿。除此之外,《镇魂法师》、《新僵尸先生2》、《灵魂摆渡黄泉》等网络大电影也是凭借精品制作和多样化的营销方式,交出了傲人的成绩。

(《镇魂法师》票房3555万)

随着互联网的迅猛发展,新兴的网络电影也在全面盛行,它有着传统电影无法比拟的随意性和参与性。网络电影真正具有“互动+体验”,是人人可以参与的、开放性的。故纵观整个影视行业,网络市场的空间不可小觑,并且还有很大的发展空间。

“漫改真人电影一直是烂片集中营,死忠粉恐怕是这世界最难伺候的观众。”为何漫改电影始终不能跳脱毁原著的魔咒?主要原因有三:剧情不够精彩;服化道还原度低;特效严重违和。在小说改编剧的饱和的市场大环境下,漫画IP已经开始成为电影创作源头的新宠,但随着层出不穷的漫改电影面世,业内发现漫改电影比想象中还要难。

(电影《灵契》主海报)

电影《灵契》作为“比翼新电影计划”的第九部漫改影片,本身就具有原漫的高人气,漫画可视性强,适合做影视转化。如此,从二次元漫画转化到三次元真人版比较不容易踩雷,反而能为内容起到推波助澜的作用。

强大IP支撑,好内容锦上添花

《灵契》作为腾讯动漫最具人气IP之一,目前同名漫画仍在腾讯动漫连载,点击次数超38亿,收藏人数过141万,评分高达9.7分,是平台上人气最高的作品之一。

(《灵契》动画第二季海报)

动画《灵契》第二季黄泉之契已于2月23日全网播出。剧情围绕着双男主友情、热血、成长的故事展开叙述,既有流畅酷炫的打斗场景、又有双男主细腻的友情情感线。开播6小时,更是取得播放量破亿的好成绩,捷报连连。

为何《灵契》动画有如此高的人气?我们对受众进行了深度分析,观看《灵契》动画的观众大都年龄在10--30岁,男性居多占到70%以上,地域分布在浙江、江苏等华东地区,不难发现这类受众和互联网院线受众是高度重合的。

(电影《灵契》剧照)

电影《灵契》在强大的原漫IP基础上,更是以好内容来做高质量的电影。影片融合奇幻、喜剧、动作、悬疑、兄弟情等多元素,剧情跌宕起伏,人物设置丰满,角度独特,惊险的悬疑风格与浓浓的兄弟情相互穿插,讲述了废柴算命师杨敬华和端木熙共同维护阴阳两界的秩序与和平的故事。另,影片结合动漫场景精心打造布景,高度还原演员造型及服化,立志呈现出精良的二次元美学。

(电影《灵契》剧照)

本片由新锐导演薛凌执导,作为新生代导演,他以体制外的独立制作引起业内关注,有更发散的思维并且不受传统思想的束缚,从而推出更好的更精良的电影作品。网络院线给了新生代导演肥沃的土壤,让他们可以在自己的想象空间内发挥最大才能。

(电影《灵契》剧照)

电影《灵契》努力做到打破次元壁,将二次元元素延伸到三次元,给人以强烈地心理冲击,跳脱出漫改毁原著的逻辑。从漫画到动画再到真人版电影,作为国漫精品IP,《灵契》扎实前行,制作精良,在布局全产业链的同时实现了商业化价值的不断变现,以“爆款”之势获得了越来越多人的关注。

大卡司艺人不再是网大的流量保证

电影《灵契》在选角上,制片方并没有选择自带流量的大卡司艺人。随着网生内容飞速发展,大卡司在网络电影带动票房上并没有受到证明,相反不少网生明星效果显著,更有很多优秀的网生内容培养出了自己的明星,如《太子妃升职记》中的张天爱、盛一伦;《小美好》中的胡一天;《四平青年》里的张浩等。

(电影《灵契》剧照)

值得一提的是,电影《灵契》在人物造型上十分讨巧用心。动画中,主演端木熙的造型是一头白发,而杨敬华则是蓝色的长发,制作团队在造型设计过程中,并没有完全“一比一”的照搬,而是选择演员最自然造型。如此一来不会在造型上踩雷,二来可以让演员更加真实的花心思在表演上。

(电影《灵契》主演定妆照)

此外,在演员服装方面,制作团队也设计了不少与角色本身相对应的细节。端木熙性格冷傲、不苟言笑,他的服装整体色调就偏蓝色,以风衣和西装为主;而杨敬华性格活泼逗笑,他的服装以带帽衫、牛仔衣为主。由此体现制作团队的用心,也表现出网络市场对于影片品质需求标准不断与院线看齐,趋于院线化。

漫影联动跨次元吸睛 花式营销玩出新惊喜

因“比翼新电影计划”集结在一起的六家公司各显所长。据了解,作为发起方,腾讯影业提供优质动漫IP的支持和制作;爱奇艺凭借全网最多付费会员的优势承担十部电影的发行任务;有过众多新媒体影视作品成功案例,聚拢了众多优秀青年影视创作人才的新片场影业将输送创作和制作团队;新浪娱乐、伯乐影业和好家伙影业(毒舌电影)则凭借各自的资源优势提供营销支持。

(魔力tv 定制视频发布)

在内容方面,影片联合新片场PGC栏目 @魔力TV,定制与影片内容相关的营销视频,更是邀请到电影主演贾征宇、孟子荻参与拍摄。在原有动漫ip粉丝基础上,为影片又增加了一批艺人粉丝流量。

(铛铛社交抢红包活动)

(白熊阅读APP话题推荐/开屏支持)

另,电影《灵契》尝试了与多家新媒体进行深度合作。如在首映礼现场联动铛铛社交APP,通过“看电影答题赢百万红包”的新玩法,让观众边看边玩边拿福利,增加影片剧情和粉丝的粘性;白熊阅读APP在站内发起了#暗中观察兄弟俩在干嘛#的话题,吸引了不少粉丝参与,做到最大化的影片品牌曝光和支持。

(电影《灵契》剧照)

电影《灵契》在深入垂直用户的同时放眼更为广阔的年轻受众,将二次元受众往三次元受众引导,实现IP产业化联动。《灵契》已经证明了漫改市场还有很大的探索区,相信未来的网生内容市场会更加广阔,形式也会更加丰富多样化。


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